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未來落地核心商圈的nba kids旗艦店，將提供更為豐富和個性化的購物體驗，包括配備籃球運動場景等互動體驗，打造專屬的運動童趣空間。

文|譚力文

回望2024年體育消費領(lǐng)域，運動童裝賽道的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段。近幾年，國內(nèi)運動氛圍持續(xù)高漲加上素質(zhì)教育全面深化，進(jìn)一步激發(fā)了青少年兒童群體的運動熱情。

在眾多運動項目之中，籃球成為了青少年兒童參與最廣泛的一項。根據(jù)《中國籃球運動發(fā)展報告》顯示，全國6至65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運動的人口比例為6.7%，在所有體育運動中位于前列。

在這個背景之下，越來越多的運動品牌或者童裝公司開始生產(chǎn)專為兒童設(shè)計的籃球裝備，從而滿足運動童裝的強(qiáng)勁增長需求。與運動童裝市場上的其他品牌相比，這個源自籃球殿堂NBA的童裝杰作品牌，從一開始就自帶品牌光環(huán)，成為了知名度與關(guān)注度最高的一個。

傳承NBA運動與時尚基因

nba kids助力孩童展現(xiàn)自我風(fēng)采

作為全球最具影響力的職業(yè)籃球賽事與聯(lián)盟，NBA不僅是全球精英籃球運動員追逐榮譽的賽場，更是集時尚、娛樂、音樂和潮流等文化于一體的舞臺?；诖?，針對4-16歲、活力四溢、全面發(fā)展的小精英們量身打造的運動童裝品牌——nba kids應(yīng)運而生。

nba kids不僅是NBA運動基因與精神的傳承象征，更是青少年兒童運動時尚的代名詞。 從品牌建立之初，nba kids就立志為青少年兒童打造豐富的運動單品，讓運動時尚融入他們成長過程中的方方面面，幫助他們在參與運動以及日常生活中展現(xiàn)自我個性。

在產(chǎn)品設(shè)計方面，nba kids汲取NBA賽事中的激情、活力、團(tuán)隊協(xié)作等精神元素，并將其巧妙地融入到青少年兒童服裝設(shè)計當(dāng)中。尤其是那標(biāo)志性的NBA LOGO搭配針對青少年兒童優(yōu)化的剪裁、版型與材質(zhì)，成為了nba kids獨一無二的標(biāo)識。

參與體育運動對孩童成長的影響，絕不僅僅體現(xiàn)在運動場上，而是會體現(xiàn)到日常生活的每個細(xì)節(jié)當(dāng)中。因此，nba kids的ESSENTIAL系列融合了簡約而不失格調(diào)的美學(xué)理念，精選高品質(zhì)針織精紡棉面料，確保即便是在高強(qiáng)度的活動中也能享受極致的舒適與自由。

對于青少年兒童群體來說，4-16歲的階段正是他們世界觀、價值觀與人生觀培養(yǎng)的重要時期。以籃球作為載體，可以通過體育運動培養(yǎng)他們積極向上的自信與活力。

受到街頭籃球文化、青少年運動潮流趨勢啟發(fā)打造的STREET系列，其從街頭籃球愛好者的個性穿搭風(fēng)格中獲取靈感，運用拼接藝術(shù)、大膽的色彩組合以及獨特的圖案設(shè)計，既滿足孩子們在運動場景中的個性展示需求，又兼顧日常穿著的時尚感，讓孩子們在運動與休閑場景之間自由切換。

無論是在電視機(jī)前一同觀看 NBA 賽事的家長與孩童，還是家中衣柜里的nba kids系列產(chǎn)品，都彰顯著NBA的強(qiáng)大影響力。它不僅吸引著不同年齡段的人群，更在家庭場景中營造出濃厚的籃球氛圍，將籃球文化深深融入家庭生活之中，使得家長對籃球的熱愛得以在孩子身上延續(xù)，為nba kids在兒童群體中培育興趣奠定了情感基礎(chǔ)，讓籃球運動的魅力通過這些生活細(xì)節(jié)傳遞給孩子，進(jìn)一步促進(jìn)了品牌與家庭在籃球文化傳承上的緊密連接與互動發(fā)展。

nba kids開店戰(zhàn)略計劃提速

全渠道融合提升消費體驗

作為直接觸達(dá)消費者的重要渠道，接下來nba kids全新形象店鋪的開店節(jié)奏也將進(jìn)一步提速。 未來的nba kids新店將聚焦在各地知名核心商圈、大型購物中心以及兒童商業(yè)活動頻率高的區(qū)域等地段，讓這些處于商圈關(guān)鍵位置的店鋪成為nba kids品牌影響力傳播的線下?lián)c。

在今年上半年，nba kids店鋪形象運用了全新的設(shè)計語言和元素。由韓國總部設(shè)計開發(fā)的nba kids店鋪視覺體系，在遵循NBA運動時尚及科技未來感的基礎(chǔ)上，采用大面積亮面及通透材質(zhì)集合，更多體現(xiàn)青少年兒童身穿nba kids服飾在生活中的活力與自信。

未來落地核心商圈的nba kids旗艦店，將提供更為豐富和個性化的購物體驗。 包括配備籃球運動場景等互動體驗，打造專屬的運動童趣空間，讓青少年兒童和家長在購物過程中能夠親自感受籃球運動的魅力，同時加深對NBA以及nba kids運動基因傳承的深刻理解。

不止于此，nba kids還將利用領(lǐng)先的數(shù)字工具，借助由社交媒體、電商平臺和互動玩法等組成的數(shù)字內(nèi)容矩陣，構(gòu)建線上線下無縫銜接的全渠道零售體系，在購物互動與個性化推薦方面全面提升消費體驗。此外，未來nba kids商城還將充分打通虛擬與現(xiàn)實融合的場景，在購物端為消費者提供更便捷和流暢的貨品甄選流程。

運動童裝賽道

nba kids突圍破局

雖然運動童裝賽道的競爭日趨激烈，許多品牌都在緊盯著這塊運動用品的細(xì)分領(lǐng)域，但帶著全新品牌故事回歸的nba kids，或許能夠讓運動童裝市場產(chǎn)生 “鯰魚效應(yīng)”——利用nba kids在行業(yè)所帶來的影響與動作，刺激一些品牌活躍起來投入到這條賽道中，形成良性競爭環(huán)境。

無可否認(rèn)的是，許多運動品牌推出的運動童裝支線都是依附于成人系列的副線，在營銷資源以及產(chǎn)品設(shè)計等方面的投入會相對受制。所以于專注運動童裝的品牌而言，在運動童裝產(chǎn)品從大而全走向細(xì)分化的大趨勢之下，以nba kids這類為代表的垂直運動童裝品牌存在著獨特的品牌優(yōu)勢。

尤其是考慮到籃球運動在中國以及全球的受歡迎程度，nba kids的運動與潮流基因與NBA一脈相承。 在體育大生意看來，NBA賽事在全球范圍的影響力以及龐大的受眾群體，能夠成為nba kids迅速擴(kuò)張的強(qiáng)勁推力。

在校園球場或者青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，我們隨處可見許多熱愛籃球的青少年兒童都以詹姆斯和庫里等NBA球星作為偶像。這也從側(cè)面反映了NBA在籃球運動中無可撼動的地位。nba kids能夠借助NBA在籃球運動中的影響力，這是其他運動童裝品牌所不具備的最大差異化優(yōu)勢。

另一方面，nba kids是擁有包括潮流和校園在內(nèi)等眾多風(fēng)格的運動童裝品牌。nba kids融合了籃球運與潮流文化的元素，在這基礎(chǔ)上借助豐富的產(chǎn)品線，能夠為新一代潮童們搭配出百變風(fēng)格。

運動童裝不應(yīng)該是成人運動裝備的簡單復(fù)制，反而需要更具個性化的設(shè)計，從而凸顯青少年兒童在成長中的陽光與活力。 nba kids正是針對行業(yè)這一痛點，聚焦于青少年兒童的運動需求和個性潮流感受，確保每個孩子都能找到屬于自己那份獨一無二的天真快樂。

目前來看，運動童裝領(lǐng)域里尚未沒有出現(xiàn)爆款單品。正如沖鋒衣之于戶外行業(yè)，運動童裝賽道爆款單品的位置仍然處于空缺狀態(tài)，哪個運動童裝品牌能夠搶先培育出這件爆款單品仍有待關(guān)注。但憑借nba kids豐富的產(chǎn)品線，或許能夠為我們帶來驚喜。

結(jié)語

根據(jù)頭豹研究院測算，兒童運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模由2017年的30.9億元增長至2022年的390.67億元，近5年的年復(fù)合增長率達(dá)66.10%，到2027年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1327.52億元。

不管是專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測的數(shù)字增長還是體育消費熱點，都表明了運動童裝市場未來幾年將延續(xù)其增長態(tài)勢。 “童裝+運動”的產(chǎn)品模式，將成為體育消費的重要細(xì)分領(lǐng)域。

在體育大生意看來，切入運動童裝賽道的nba kids將憑借其深厚的歷史底蘊、獨特的運動童裝設(shè)計理念以及品牌重塑后的一系列亮點，將為廣大消費者帶來兼具運動和潮流風(fēng)尚的青少年兒童運動產(chǎn)品，成為孩子們成長路上的運動伴侶。

注：本文所用圖片來自nba kids

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