新能源時代，一汽奧迪如何破局？ | 星車場
- 發(fā)布于：2025-01-03 03:08:00
- 來源：24直播網(wǎng)
新能源時代，燃油豪華車還有人買嗎？那些以燃油豪華為優(yōu)勢的車企們，該如何在變革巨浪中前行？
這些問題，一汽奧迪給出了答案。
2024年，一汽奧迪秉承“燃油+電動”雙線領(lǐng)跑的戰(zhàn)略，時隔四年重回國產(chǎn)燃油豪華車市場份額第一。
重回國產(chǎn)燃油豪華車市場份額第一
在剛剛過去的2024年，一汽奧迪在豪華車市場整體下滑的環(huán)境中逆勢突圍，全年累計實現(xiàn)整車銷售611088輛，其中國產(chǎn)燃油車550136輛，時隔四年市場份額重回國產(chǎn)燃油豪華車領(lǐng)域第一。
在豪華中大型轎車細分市場，奧迪A6L則以全年17.7萬輛的銷量刷新年度紀錄，再度蟬聯(lián)銷量冠軍，細分市場份額突破30%，充分展現(xiàn)其“時代價值創(chuàng)造者”的傳奇魅力。
作為一汽奧迪的另一款主銷車型，奧迪Q5L實現(xiàn)逆勢增長，年度銷量達到14.9萬輛，同比增長12%，榮登豪華B級SUV燃油車市場銷量冠軍寶座，細分市場份額超過26%，盡顯“豪華首選”的強大實力。
在豪華A級燃油車市場，奧迪A3家族與Q3家族全年銷量達到9.9萬輛，重回細分市場銷量冠軍，市場份額突破32%，彰顯“年輕人第一臺豪華車”的獨特吸引力，引領(lǐng)年輕豪華座駕的新格局。
其中，新奧迪A3家族上市即入圍由中央廣播電視總臺主辦、總臺財經(jīng)節(jié)目中心特別策劃的第五屆《中國汽車風(fēng)云盛典》，這是繼奧迪A3 Sportback榮獲“2021中國汽車風(fēng)云盛典最佳安全車”獎項后，再度躋身該權(quán)威大獎，充分展現(xiàn)其卓越的產(chǎn)品實力。
2024年，我們固然見證了新能源汽車的多項里程碑：年產(chǎn)量首次突破1000萬輛、新能源乘用車滲透率連續(xù)數(shù)月超過50%、基礎(chǔ)設(shè)施也逐漸完備，全國充電樁總量超1000萬臺；
但2024年，我們也見證了新能源汽車的動蕩不安：背靠雄厚資源的車企倒閉、多家車企利潤率跌至冰點、供應(yīng)商不得已降本等新聞也層出不窮，汽車市場無比動蕩。
其實，在新能源汽車行業(yè)尚不成熟的當下，有更多類似一汽奧迪生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)燃油車保住市場份額，對穩(wěn)定汽車市場整體發(fā)展具有積極意義。
在電動化轉(zhuǎn)型浪潮中持續(xù)突破
傳統(tǒng)燃油豪華是一汽奧迪的固有優(yōu)勢，2024年其奪回國產(chǎn)燃油豪華車市場份額第一，無疑為身處汽車行業(yè)洗牌局中的一汽奧迪注入了一劑強心劑。
但從長遠來看，新能源車與燃油車之間并非是零和博弈，持續(xù)十幾年的“油電之爭”，最終將會以共生局面存在。
因此，對于燃油車而言，如何在電動化轉(zhuǎn)型的浪潮中保持優(yōu)勢、尋求創(chuàng)新，形成與新能源汽車互補的生態(tài)格局，將是其能否在變革洪流中屹立不倒、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
一汽奧迪要想真正在汽車行業(yè)百年未有之大變局中“活”下來，在傳承其百年豪華品牌的造車底蘊、成熟的生產(chǎn)體系和嚴苛的測試標準的基礎(chǔ)上，更應(yīng)居安思危、積極投身電動化轉(zhuǎn)型。
2024年起，奧迪對其全球發(fā)布的車輛命名方式進行了調(diào)整，車型名稱中的數(shù)字成為區(qū)分電動車型和燃油車型的標志，偶數(shù)代表電動車型，奇數(shù)代表燃油車型。
奧迪Q6L e-tron是首款采用這一全新車輛命名規(guī)則的車型，也是一汽奧迪專為中國市場打造的基于PPE平臺的純電動車型，定位于中大型SUV的奧迪Q6L e-tron家族，相較于全球版車型，擁有更長的軸距、數(shù)字化座艙體驗，更符合中國消費者的喜好和使用習(xí)慣。
奧迪Q6L e-tron系列也于2024年12月17日在位于長春的一汽奧迪新能源汽車有限公司正式投產(chǎn)。該生產(chǎn)基地是奧迪在華首個基于PPE豪華純電動平臺打造奧迪純電動車型的生產(chǎn)基地，標志著奧迪在華電動化轉(zhuǎn)型進入提速階段。
正如奧迪全球CEO高德諾所言：“隨著奧迪一汽新能源的量產(chǎn)啟動，我們恪守對中國市場的承諾，并在電動化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中又邁出了重要一步?！?
作為奧迪全球核心增長引擎和在華發(fā)展的中堅力量，一汽奧迪深耕中國市場37載，憑借其全球領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝和測試體系，嚴格確保每一款車型都具備卓越的豪華品質(zhì)。
2025年，一汽奧迪將繼續(xù)推進“燃油+電動”的雙線戰(zhàn)略，計劃陸續(xù)推出全新A5L、全新Q5L、全新Q6L e-tron、全新Q6L Sportback e-tron及全新A6L e-tron等產(chǎn)品，滿足用戶多元化的高端出行需求，全面加速邁向累計銷量1000萬輛的里程碑。
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